客棧民宿如何撰寫一篇優(yōu)秀的軟文

一、挖掘軟文的新聞素材

所謂新聞素材，即客觀事實(shí)作為新聞傳播的基礎(chǔ)或契機(jī)，是事實(shí)成為新聞的依據(jù)。簡單來說，就是新聞被編輯采納和發(fā)布的原因。若想將軟文寫得如同新聞，首先需為所寫內(nèi)容找到新聞素材。例如，你所推廣的產(chǎn)品、服務(wù)、公司若發(fā)生重大事件或突破性進(jìn)展，這便構(gòu)成了媒體報(bào)道你的理由，你也就擁有了新聞素材。

二、創(chuàng)作具有時(shí)效性的軟文

新聞的一大特點(diǎn)即為時(shí)效性，若想將軟文寫得如同新聞，需賦予軟文時(shí)效性。一篇具有時(shí)效性的軟文不僅會(huì)像新聞，還會(huì)對編輯產(chǎn)生一種不及時(shí)使用就過時(shí)的壓力，提高編輯采納的概率。然而，一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，如何使其具有時(shí)效性？一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時(shí)效性。在其中，將你所要推廣的內(nèi)容融入其中，便可達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

三、為軟文融入新聞要素

你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更貼近新聞。例如，你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個(gè)美容事件，讓其中的主人公與化妝品產(chǎn)生聯(lián)系。編寫事件或故事時(shí)，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更貼近新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面下功夫，一是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在此過程中，盡管你的故事是虛構(gòu)的，但一定要合理而善意，不要胡編亂造，更不能說一些昧良心的話。

四、關(guān)注軟文的文章結(jié)構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來寫軟文是另一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語五個(gè)部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、巧妙植入商業(yè)內(nèi)容

除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要進(jìn)行商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融入軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？以下需要注意以下幾點(diǎn)。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ中，因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它。

三是將產(chǎn)品帶給客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結(jié)語中，這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一段給你保留下來的。