網(wǎng)絡(luò)營銷需要哪些專業(yè)知識

網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)主要包括四大類專業(yè)的理論知識：

1、直復營銷理論；2、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷論；

3、軟營銷理論；4、網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論。

然在掌握專業(yè)知識的同時，下面這幾點也需要了解并加以學習：

1、學習市場調(diào)研，從中獲取并懂得如何分析網(wǎng)購消費者數(shù)據(jù)；

2、學習品牌與商品文案策劃以及如何發(fā)掘商品賣點；

3、配合廣告活動編寫市場所需的相關(guān)軟文；

4、學習監(jiān)測網(wǎng)銷效果以及改進的能力。

網(wǎng)絡(luò)營銷，亦稱做網(wǎng)上營銷或電子營銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/受眾手中。

互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營銷有別于其他種推廣方法獨一無二的特性。

知識營銷是什么

知識營銷指的是向大眾傳播新的科學技術(shù)以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓受眾不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的商品概念，進而使受眾萌發(fā)對新商品的需要，達到拓寬市場的目的。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，知識成為發(fā)展經(jīng)濟的資本，知識的日積月累和創(chuàng)新，成為促進經(jīng)濟增長的主要動力源，因此，作為一家公司，在搞科研開發(fā)的同時，就要想到知識的推廣，使一項新商品研制成功的市場風險降到最小，而要做到這一點，就必須運作知識營銷。本質(zhì)上，知識營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷有時本就是一回事，只不過在網(wǎng)絡(luò)營銷中并不一定用“知識營銷”這一比較籠統(tǒng)的概念，而是用博客營銷、RSS營銷和病毒性營銷等更加具體的網(wǎng)絡(luò)營銷術(shù)語。例如如今非常流行的博客營銷就是知識營銷的具體表現(xiàn)形式之一。網(wǎng)上營銷新觀察對博客營銷的定義中提出：“博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的”。嚴格來說知識營銷包括網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷是知識營銷如今最核心的部分，但是知識營銷遠不只此。知識營銷廣義上包括使用一切知識的傳播運用有效果的策略，例如利用人脈營銷本質(zhì)上亦是利用關(guān)于交際的小知識以達到營銷的結(jié)果。

比爾·蓋茨的先教電腦，再賣電腦的做法是典型的小知識營銷。他斥資2億元，成立蓋茨圖書館基金會，為全球一些低收入的地區(qū)圖書館配備最先進的電腦，又捐贈軟件讓公眾接受電腦知識。再例如，上海交大昂立公司開展的送你一把金鑰匙科普活動，通過在社區(qū)舉辦科普講座，向市民贈送生物科學書籍，舉辦科普常識競賽等，提高了市民的科學健康理念，引發(fā)了人們對生物科技商品的需求，達到了其他任何形式的商品營銷所達不到的目的，使微生態(tài)試劑市場在短短的10年間，從零發(fā)展到今天近百億元，創(chuàng)造了廣闊的市場。