軟文是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費者進(jìn)行針對性心理引導(dǎo)的一種文字模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實現(xiàn)，通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費者認(rèn)同某種概念、觀點和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

 

　　一、活動軟文營銷簡介

 

　　活動軟文營銷，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的" 思維圈" ，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。 比如：新聞，第三方評論，訪談，采訪，口碑。

 

　　二、軟文營銷的要素

 

　　活動營銷軟文的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。活動軟文的目的是有利于企業(yè)的某項要求，不達(dá)目的的新聞對企業(yè)沒有意義?；顒榆浳氖且悦襟w的立場客觀、公正地進(jìn)行報道，用事實造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。

 

　　三、營銷軟文的宣傳

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