什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是不需要做廣告或做推銷(xiāo)就能使顧客獲得信息、了解信息、并促進(jìn)信息溝通的推廣方法。它通過(guò)印刷品、數(shù)字、音視頻或活動(dòng)提供目標(biāo)市場(chǎng)所需要的信息，而非依靠推銷(xiāo)行為。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)里面的核心觀(guān)點(diǎn)之一，有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包括精確營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)四種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)適用于所有的媒介渠道和平臺(tái)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要轉(zhuǎn)化為為網(wǎng)民提供一種有價(jià)值的服務(wù)；能吸引消費(fèi)者、打動(dòng)網(wǎng)民、影響網(wǎng)民和品牌/商品間的正面關(guān)系。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要有可衡量的成果，最終可以產(chǎn)生盈利行為。

擴(kuò)展資料

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施：

第一步，內(nèi)容策劃：從網(wǎng)民碰到的問(wèn)題出發(fā)策劃內(nèi)容，了解網(wǎng)民碰到了什么問(wèn)題，這里的關(guān)鍵點(diǎn)在于：給受眾提供解決辦法。

第二步，內(nèi)容的組織：考慮給受眾帶來(lái)什么利益，很直接、很簡(jiǎn)潔地把它提出來(lái)。（留意內(nèi)容的友好性、簡(jiǎn)潔、有趣）

第三步，內(nèi)容的投放：把自有媒體變成品類(lèi)的入口，用內(nèi)容吸引消費(fèi)者，讓他們到公司的自有平臺(tái)上來(lái)。

第四步，內(nèi)容的傳播：第一個(gè)點(diǎn)是引起消費(fèi)者搜索信息，讓他們主動(dòng)獲取信息，盡可能避免強(qiáng)制推送；第二個(gè)動(dòng)作，就是刺激網(wǎng)民去分享，當(dāng)設(shè)置一個(gè)環(huán)節(jié)、一個(gè)機(jī)制，讓粉絲、網(wǎng)民去分享的時(shí)候，傳播就有了一個(gè)自營(yíng)銷(xiāo)的能力。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果分析：可以通過(guò)查看各發(fā)布平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，如閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)等，分析內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的總體效果，并總結(jié)實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及收獲的經(jīng)驗(yàn)。

請(qǐng)根據(jù)引用資料來(lái)源：百度百科-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

如何做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略模型：

意識(shí)感知需要熟知平臺(tái)屬性規(guī)則，在品牌和網(wǎng)民之間建立感知網(wǎng)絡(luò)，在這里，主要從多元的內(nèi)容形式和分發(fā)頻率觸達(dá)。例如百家號(hào)，如今已經(jīng)形成圖文、動(dòng)態(tài)、視頻、直播等多元內(nèi)容矩陣，通過(guò)信息流推薦、直播主頁(yè)專(zhuān)欄、長(zhǎng)短視頻刷屏，24小時(shí)與網(wǎng)民建立感知。

在閱讀習(xí)慣上，我們可以從目標(biāo)圈層網(wǎng)民的使用習(xí)慣，例如早中晚，還有即時(shí)熱點(diǎn)，分發(fā)推送至網(wǎng)民。同時(shí)，我們同樣可以透過(guò)百家號(hào)后臺(tái)的大數(shù)據(jù)，了解自己賬號(hào)的網(wǎng)民閱讀集中時(shí)間。

我們需要理解、跟隨、響應(yīng)網(wǎng)民的興趣和需求，成為“圈里人”，進(jìn)而激發(fā)互動(dòng)。在這里，主要有選題規(guī)劃布局、網(wǎng)民需求響應(yīng)兩大方面。

在選題規(guī)劃布局上，我們可以逐層圈定。首先，通過(guò)大數(shù)據(jù)針對(duì)所屬領(lǐng)域行業(yè)圈定目標(biāo)群體、明確畫(huà)像，其次，在目標(biāo)受眾中，建立品牌自身的圈內(nèi)認(rèn)知，響應(yīng)圈里人需求，最后，通過(guò)選題角度的切入，激起興趣與互動(dòng)。

熱議互動(dòng)，要我們持續(xù)化運(yùn)營(yíng)，建立品牌和網(wǎng)民由弱到強(qiáng)的連接?？梢詮幕?dòng)引導(dǎo)、熱議話(huà)題角度來(lái)入手。

留存關(guān)注，需要品牌不斷日積月累圈層網(wǎng)民，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲、獲得穩(wěn)定、持續(xù)的關(guān)注。

亦是我們成為大V的最后關(guān)鍵，通過(guò)分享裂變，擴(kuò)大覆蓋聲量，實(shí)現(xiàn)從核心到二層、大眾，圈層的終極突破，助力內(nèi)容IP的快速打造，實(shí)現(xiàn)大V塑造、圈層有效突破。