軟文釋義

軟文是一種柔性的廣告策略，它以文章的形式，采取一種不顯眼、隱蔽的手法，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行宣傳推廣。其宗旨是在不觸發(fā)讀者抵觸情緒的前提下，傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的資訊，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。相較于硬廣告，軟文更側(cè)重于情感化、故事化的敘述方式，更能激發(fā)讀者的共鳴與興趣。

軟文常在眾多網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、論壇等媒體平臺(tái)上出現(xiàn)，通常與熱門話題或社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，以此吸引讀者的目光。

綜上所述，軟文是一種高效的廣告推廣手段，但需注意在傳達(dá)信息的過程中，不宜過分吹噓產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也不應(yīng)忽視讀者的權(quán)益和感受。

何為軟文

簡而言之，軟文是根據(jù)企業(yè)特定需求撰寫的一篇宣傳文稿，融入公司的產(chǎn)品或信息，最終通過各大媒體渠道進(jìn)行傳播，旨在實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售的目標(biāo)，推一手提供軟文撰寫、代寫代發(fā)、自助發(fā)稿等服務(wù)。

軟文營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中常見的一種手段，之所以受到青睞，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)硬廣告效果減弱、電視媒體費(fèi)用上漲，以及目前媒體軟文收費(fèi)相對(duì)較低。

因此，許多企業(yè)在資金有限的情況下，更傾向于選擇軟文營銷方式，推一手整理了以下幾種營銷軟文常見類型：

1、知識(shí)性軟文

顧名思義，知識(shí)性軟文主要側(cè)重于知識(shí)普及類的文章，在分享知識(shí)的同時(shí)融入所需傳達(dá)的內(nèi)容。

例如，在撰寫某企業(yè)發(fā)展史時(shí)，可以附帶技術(shù)架構(gòu)和開放過程中的一些優(yōu)勢(shì)技術(shù)語言。

但需注意語言不宜過于晦澀，建議多關(guān)注相關(guān)新聞以增加知識(shí)儲(chǔ)備，這樣下筆時(shí)便不會(huì)感到無從下手。

2、經(jīng)驗(yàn)性軟文

此類文章主要通過向讀者介紹某件事的經(jīng)過。

通常采用“我是如何從XX到XX的”的格式，從某行業(yè)代表性人物入手，通過描述該人物的創(chuàng)業(yè)成長歷程，傳授相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，并在文章中適度融入產(chǎn)品信息，這種廣告方式不會(huì)引起反感，反而讓人感到自己發(fā)現(xiàn)了某種秘密。

3、娛樂性軟文

娛樂型文章可以借鑒各類笑話、百科或熱門段子，從中提取優(yōu)秀元素，與自身產(chǎn)品相結(jié)合，這類軟文更易被接受。

4、爭議性軟文

爭議性話題往往能吸引用戶關(guān)注，如“90后現(xiàn)在買得起房嗎？”“富二代才能住的別墅”等，此類文章的曝光率和關(guān)注度都非常高。

因此，在撰寫軟文時(shí)，可以嘗試加入爭議性話題，提高關(guān)注度。

5、情感性軟文

情感一直是廣告的重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息量大、針對(duì)性強(qiáng)，更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

情感性文章的特點(diǎn)是易于打動(dòng)人心，易于走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，適當(dāng)植入廣告也不會(huì)顯得突兀，反而可能激發(fā)讀者產(chǎn)生特定情感。

6、故事性軟文

人們都喜歡聽故事，“故事”這個(gè)“情結(jié)”永遠(yuǎn)都受到人們的熱衷。

這類文章可以描述真實(shí)發(fā)生的事件或看似真實(shí)的故事，帶入想要表達(dá)的主題，在文章中巧妙地推廣某產(chǎn)品，讀者如果不注意是不會(huì)察覺的。

這種軟文可讀性較高，接受度也更容易。

總之，不同的軟文類型應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇，信息植入需講究方式方法，學(xué)會(huì)引導(dǎo)用戶，以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)和效果。

因此，軟文必須具有可讀性，激發(fā)用戶興趣，才能算得上成功。最后，當(dāng)然要選擇一家合作伙伴，如推一手，提供寫稿、發(fā)稿、自助發(fā)稿等服務(wù)。