UC神馬搜索引擎廣告開(kāi)戶(hù)所需具備的資格

1. 確?？蛻?hù)在神馬搜索引擎廣告中的內(nèi)容，遵守我國(guó)的相關(guān)政策、法律、法規(guī)。

2. 確?？蛻?hù)提交給神馬搜索引擎的注冊(cè)信息頁(yè)面規(guī)范，以及資質(zhì)提交的準(zhǔn)確性。

3. 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的良性發(fā)展，規(guī)范客戶(hù)在神馬搜索引擎的廣告行為，保障搜索用戶(hù)和合法企業(yè)的共同權(quán)益。

一. 名詞釋義

1. 核心資質(zhì)：所有需開(kāi)通神馬搜索引擎廣告的賬戶(hù)必須提供的有效證件。

2. 可選資質(zhì)：涉及風(fēng)險(xiǎn)較高的行業(yè)在開(kāi)通UC瀏覽器廣告時(shí)，除提供核心資質(zhì)外，還需額外提交該行業(yè)主管機(jī)構(gòu)核發(fā)的許可文件。

3. 違法行業(yè)：指違反我國(guó)法律、法規(guī)，禁止在神馬搜索引擎進(jìn)行廣告的行業(yè)，統(tǒng)稱(chēng)為違法行業(yè)。

4. 高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)：指符合我國(guó)法律、法規(guī)，并取得公安部、衛(wèi)生部、工信部、銀監(jiān)會(huì)等相關(guān)部門(mén)頒發(fā)的許可證的行業(yè)（見(jiàn)《可選資質(zhì)行業(yè)提交準(zhǔn)則列表》），統(tǒng)稱(chēng)為高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為可選資質(zhì)行業(yè)），涉及可選資質(zhì)行業(yè)客戶(hù)，除核心資質(zhì)外，還需額外提交該行業(yè)主管機(jī)構(gòu)核發(fā)的許可文件。

5. 普通行業(yè)：除違法行業(yè)、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)以外的行業(yè)，統(tǒng)稱(chēng)為普通行業(yè)。

UC神馬搜索引擎廣告效果如何

如何提高神馬搜索引擎廣告的轉(zhuǎn)化效果？

轉(zhuǎn)化是指用戶(hù)與您的神馬廣告互動(dòng)后，執(zhí)行了您定義為對(duì)業(yè)務(wù)有價(jià)值的操作，即計(jì)為一次轉(zhuǎn)化。根據(jù)客戶(hù)在神馬廣告平臺(tái)選擇的推廣開(kāi)戶(hù)目標(biāo)不同，對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化定義也有所不同：

APP推廣類(lèi)：轉(zhuǎn)化是指應(yīng)用下載；

H5推廣類(lèi)：轉(zhuǎn)化是指通過(guò)手機(jī)聯(lián)系商家；

電商推廣類(lèi)：轉(zhuǎn)化是指在線購(gòu)買(mǎi)。

通常情況下，UC轉(zhuǎn)化的影響因素包括以下幾個(gè)方面：

UC定向條件：包括性別、年齡、地域、操作系統(tǒng)、興趣標(biāo)簽等；

UC轉(zhuǎn)化路徑：包括落地頁(yè)優(yōu)化、轉(zhuǎn)化鏈路的優(yōu)化等；

其他因素：包括后續(xù)UC客服跟進(jìn)等。

針對(duì)上述轉(zhuǎn)化的影響因素，我們將逐一說(shuō)明如何有效提高神馬開(kāi)戶(hù)轉(zhuǎn)化率。

(1) 定向條件

定向是為了鎖定目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)，即“讓廣告在正確的時(shí)間出現(xiàn)在正確的人面前”，精準(zhǔn)定向是提高轉(zhuǎn)化率的首要關(guān)注點(diǎn)。

以回收行業(yè)投放為例，通過(guò)早期調(diào)研和客戶(hù)對(duì)接，我們發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)方面：

地域方面，深圳UC、東莞UC、惠州UC、廣州UC、中山UC地域占比過(guò)半；

性別方面，男性客戶(hù)的比例高達(dá)76%；

來(lái)源方面，工廠客戶(hù)比普通客戶(hù)比例高出57%。

鎖定UC核心目標(biāo)人群，因此我們首批測(cè)試定向如下：

年齡：20~70；

地域：深圳神馬開(kāi)戶(hù)、東莞神馬開(kāi)戶(hù)、惠州神馬開(kāi)戶(hù)、中山神馬開(kāi)戶(hù)、廣州神馬開(kāi)戶(hù)、佛山神馬開(kāi)戶(hù)；

來(lái)源：工廠資源；

特點(diǎn)：工廠資源廢品集中

定向過(guò)程中需要注意的要點(diǎn)：

盡管需要精準(zhǔn)定向，但定向范圍不宜過(guò)窄，以免限制受眾；

雖然我們針對(duì)核心目標(biāo)人群進(jìn)行了定向，但在限定預(yù)算的基礎(chǔ)上，我們?nèi)赃M(jìn)行了更廣泛的定向投放；

針對(duì)不同性別的定向，建議使用不同的廣告素材。

(2) 素材相關(guān)性

UC神馬廣告素材與落地頁(yè)產(chǎn)品應(yīng)保持一致或相關(guān)；避免高CTR陷阱對(duì)轉(zhuǎn)化帶來(lái)的不利影響；

神馬推廣