熱點聚集
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研究表明，能最大程度吸引人注意的文字和圖像比例分別為22％和78％；可以喚起人們記憶的比例分別為65％和35％。
然而，為了真正喚起消費者對廣告的興趣和高記憶度，只精煉文本這一步驟難以實現(xiàn)，并且有必要更好地設計文本的內(nèi)容。那么，如何表達廣告文案以更好地吸引消費者的興趣并給他們留下深刻的印象呢？
對文本的誤解，直白直敘的產(chǎn)品。
我們經(jīng)?？吹竭@樣的廣告：文本的內(nèi)容是簡單直接列出公司運營的所有業(yè)務或產(chǎn)品，或者產(chǎn)品或服務的主要功能像說明書一樣詳細描述。這種廣告反映了一些廣告商的心態(tài)，他們希望消費者能夠了解和記住他們的產(chǎn)品和服務。但事實往往是：這些沉悶乏味的廣告，除廣告商本人外，用戶很難真正想要關注它。
創(chuàng)新和有趣，才能令人印象深刻。
因此，如果廣告要令人印象深刻，重要的是找到突出的“賣點”并將其與消費者的“興趣點”相結(jié)合。有些人可能會問，如果消費者對廣告感興趣但又無法理解產(chǎn)品服務的細節(jié)呢？我的目的不是讓消費者感興趣、高興那么簡單。所以，我們想要說的是，在復雜的網(wǎng)絡環(huán)境中，如果消費者不感興趣，信息不能被強制傳播，他們的視線會直接略過你的廣告或任意關閉右上角的紅叉；消費者一旦感興趣，他們很樂意點擊您的廣告并主動獲取更多信息。
與簡單介紹產(chǎn)品服務信息的口號相比，具有明確賣點的廣告文案對消費者更具吸引力。
六“賣”神劍，六種尋找賣點的方法。
那么，您應該選擇哪種主題來更好地吸引用戶的興趣？通過對一些優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)廣告的分析，我們總結(jié)了六個易于吸引用戶興趣的主題或方法。
1.新聞報道，博眼球。
人們總是對一些不尋常的、令人難以置信的事件感到好奇。因此，將廣告打包成吸引人們眼球的新聞故事更有可能吸引消費者的注意力。
2.熱門話題，得到關注。
熱門話題往往是大多數(shù)人在一段時間內(nèi)關注的焦點，口號和近期熱門話題通過一些特點，可以依靠熱門話題的高度關注來吸引人們對廣告的關注。值得注意的是，所選擇的熱門話題應該注意時效性，不應該選擇太久遠的故事。此外，產(chǎn)品服務與主題之間的關系應該是自然的，以避免牽強。
3.常見問題，找出方法。
除了新聞主題、熱門話題之外，選擇與人們的工作、生活密切相關的話題或難題也會引起人們的注意；如果品牌或產(chǎn)品能夠很好地解決這些問題，它還可以增加額外的消費者認可。
4、逆向思考，反傳統(tǒng)。
當所有公司都強調(diào)他們是第一個，如果你說你排名第二，你可能會取得非凡的成績；當別人都傳遞多就好想法時，你會告訴每個人少是好，也會出人意料。因此，從相反的方向打破慣例是吸引消費者注意力的一種非常簡單的方式。
5.相關功能，巧妙嫁接。
使用隱喻、夸張、擬人化和其他修辭技巧，將一件事與另一件事的特征聯(lián)系起來，也會產(chǎn)生意想不到的結(jié)果。值得注意的是，不同事物之間的聯(lián)系要自然。兩者之間存在某些共同特征，它們可以相互聯(lián)系，才能得大家一笑。
6.拋出一個問題，引起共鳴。
挑選人們熟悉的話題來提出問題，并通過誘導每個人的思考來激發(fā)他們對品牌或產(chǎn)品的共鳴，也會留下令人印象深刻的印象。
