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網(wǎng)絡(luò)營銷將成為珠寶企業(yè)營銷策略的關(guān)鍵戰(zhàn)術(shù)之一。而軟文的低成本也使得其漸漸成為珠寶企業(yè)的首選。一方面,根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新公布的數(shù)據(jù),截至2009年底,中國網(wǎng)民數(shù)量達到3.84億人;網(wǎng)絡(luò)營銷在現(xiàn)實中俯拾皆是的成功的的例子,也在生動表明了網(wǎng)絡(luò)營銷一天比一天重要。
競爭小的行業(yè)企業(yè)可盡可能選擇搜索引擎,逐步積累客戶;在較大行業(yè)中競爭企業(yè)要做網(wǎng)絡(luò)營銷則應(yīng)先避免“紅海”,并選擇銷售相對冷門的、科技較高的產(chǎn)品積累資本,再進行網(wǎng)絡(luò)軟文營銷的投入。
例如,中國網(wǎng)絡(luò)珠寶銷售商鉆石小鳥的成功,從2002年開設(shè)第一家鉆石網(wǎng)店,到2004年在國內(nèi)首開基于OFFICE的鉆石體驗中心,再到今天的僅僅七年,則更為珠寶網(wǎng)絡(luò)營銷開了一條很好的“先河”,鉆石小鳥”已經(jīng)把“鼠標+水泥”的全新鉆石銷售模式從上海相繼帶到了北京、杭州、廣州、寧波、南京、成都等眾多城市。網(wǎng)絡(luò)軟文推廣往往與事件營銷一起運作,但這是一把雙刃劍,它可以增強品牌,也有可能傷害品牌,這就要求著珠寶企業(yè)要熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的方式與方法,否則,一知半解必然是件非常危險的事情。
因此,當互聯(lián)網(wǎng)的各種事件和危機發(fā)生時,如果珠寶企業(yè)不能及時應(yīng)對,并制定處與之相對應(yīng)的營銷策略,企業(yè)很可能處于險境。當然,如果一個有利的網(wǎng)絡(luò)營銷事件發(fā)生時,珠寶企業(yè)則應(yīng)該抓住時機、借力打力,以起到事半功倍的效果,否則,就等于浪費了免費帶了的提升品牌大好時機呀。
從這上述分析角度來看,軟文正受到越來越多的行業(yè)的青睞~!
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標題:網(wǎng)絡(luò)軟文營銷推廣之珠寶篇
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