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　　新聞營(yíng)銷是近幾年來(lái)比較風(fēng)靡的一個(gè)概念，也就是將廣告融入新聞中進(jìn)行傳播和推廣。然而，當(dāng)企業(yè)在運(yùn)用的時(shí)候卻經(jīng)常抓不住要領(lǐng)，以為花點(diǎn)錢搞個(gè)活動(dòng)，然后找記者在報(bào)紙上登個(gè)新聞即使是新聞營(yíng)銷。這樣下去不但效果不好而且沒有抓住新聞營(yíng)銷的核心。

　　筆者認(rèn)為，營(yíng)銷即傳播，傳播就是在做無(wú)中生有的事情，沒事找事，小事化成大事，企業(yè)新聞變成社會(huì)新聞；每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該是媒體發(fā)布中心，在這方面做得最到位的應(yīng)該是恒源祥了，招聘員工要求是左撇子，高薪招聘黨委書記，恨不得企業(yè)的每一次活動(dòng)都變成新聞。如果項(xiàng)目本身不能成為業(yè)內(nèi)的最大新聞，不能吸引萬(wàn)眾矚目，這是最大的資源浪費(fèi)；美體小鋪從誕生時(shí)，就成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，整體運(yùn)營(yíng)成本極低，并且成功已經(jīng)在起跑線上注定了?？纯春?、蒙牛、如家，哪一個(gè)不是行業(yè)的新聞焦點(diǎn)？

　　一般來(lái)說(shuō)，新聞營(yíng)銷不是無(wú)中生有，而是基于新聞的規(guī)律性，在新聞事件主體具備一定的新聞策劃前提的情況下，進(jìn)行的有計(jì)劃有體系的營(yíng)銷推進(jìn)的過(guò)程。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是無(wú)情的，正因?yàn)闋I(yíng)銷推廣中遇到各種信息不靈、資金不足、方法不到位的情況，新聞營(yíng)銷的積極運(yùn)用，相信可以緩解或解除以上難題。　

　　當(dāng)然——新聞營(yíng)銷的目的就帶有銷售任務(wù)，所以在新聞中最好能把產(chǎn)品嵌入其中，潛移默化的粘貼新聞中，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的打動(dòng)消費(fèi)者。其實(shí)，不論是直接來(lái)自產(chǎn)品特性還是事件的間接推動(dòng)，只要達(dá)到銷售是最終目的。在新聞營(yíng)銷中的產(chǎn)品買點(diǎn)和新聞買點(diǎn)的結(jié)合更微妙和巧妙，與一般的廣告推廣相比更含蓄、深入。不過(guò)，在事件中完全可以把廣告推廣和新聞營(yíng)銷作為整合，相互推動(dòng)。