很多從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的專業(yè)人士已經(jīng)關(guān)注到了，從2017年下半年開(kāi)始，相關(guān)部門相繼加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管和整治。從游戲、直播到新聞出版、互聯(lián)網(wǎng)廣告等行業(yè)，均有動(dòng)作，軟文推廣作為互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)中的一類推廣方式，也受到一定影響。2018年2月12日，工商總局發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治工作的通知》，劍指互聯(lián)網(wǎng)違法違規(guī)廣告。整治工作開(kāi)始后，被爆出的就有今日頭條、WIFI萬(wàn)能鑰匙在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面審查不嚴(yán)的情況。那針對(duì)一些市場(chǎng)變化，我們簡(jiǎn)單分析一下2018年軟文推廣市場(chǎng)的主要變化以及對(duì)未來(lái)相關(guān)的暢想分析。

　　1、互聯(lián)網(wǎng)整體流量偏移至手機(jī)端

 

　　根據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到97.5%。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)整體流量由手機(jī)引入，其中網(wǎng)民使用搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率均達(dá)到80%以上，也就是說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷和搜索引擎營(yíng)銷既相互獨(dú)立又難舍難分。軟文推廣恰恰能結(jié)合這兩種應(yīng)用方式開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，比如在發(fā)布軟文時(shí)，也能帶動(dòng)搜索引擎搜索某關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)的時(shí)效性卡片。

 

　　2、移動(dòng)新聞客戶端流量聚合

 

　　與PC端有較大不同，在手機(jī)端，流量出現(xiàn)分散情況。更多流量被聚集到不同的APP當(dāng)中，比如手機(jī)直播軟件、新聞閱讀客戶端等。對(duì)于軟文推廣行業(yè)來(lái)說(shuō)，這一現(xiàn)象應(yīng)受到推廣主的重視，比如在PC端做軟文廣告的推廣，只需要把軟文發(fā)布到軟文媒體即可。而在移動(dòng)端，除了傳統(tǒng)軟文媒體之外，還有一些自媒體傳播也應(yīng)得到重視。在此特別提一下，文芳閣率先增加了移動(dòng)客戶端軟文資源供廣告主選擇。

 

　　3、對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的暢享和分析

 

　　無(wú)論從市場(chǎng)變化還是從政府政策層面，對(duì)軟文廣告行業(yè)的約束監(jiān)管力度將逐步變強(qiáng)。原先粗狂式發(fā)展的軟文廣告行業(yè)將一去不復(fù)返。對(duì)軟文推廣平臺(tái)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)客戶資質(zhì)和內(nèi)容方面的審核，不符合《廣告法》要求的客戶不能推廣。而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加強(qiáng)軟文廣告內(nèi)容質(zhì)量，低質(zhì)量的軟文內(nèi)容在手機(jī)端將難以展現(xiàn)，畢竟APP是通過(guò)機(jī)器算法對(duì)文章進(jìn)行推薦的。另外需要注意的是，網(wǎng)民在手機(jī)上瀏覽信息，更多是以信息流的方式展現(xiàn)，也就是說(shuō)網(wǎng)民不感興趣的內(nèi)容，可以直接跳過(guò)，不會(huì)點(diǎn)擊內(nèi)容，這也就對(duì)軟文標(biāo)題有更多要求，一個(gè)好的軟文標(biāo)題能提高80%的點(diǎn)擊率。