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搜索引擎關(guān)鍵詞廣告是一種按照點擊數(shù)量付費的搜索引擎營銷方式，搜索引擎優(yōu)化是指經(jīng)過對網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化設(shè)計使得網(wǎng)站在搜索引擎自然檢索結(jié)果中獲得好的位置及索引信息，兩者最大的區(qū)別在于關(guān)鍵詞廣告是搜索引擎的付費服務(wù)。
對于自然檢索結(jié)果中的信息無論有多少用戶瀏覽和點擊，網(wǎng)站都無需向搜索引擎支付任何費用。因此從表面來看，關(guān)鍵詞廣告是要付費的，而搜索引擎優(yōu)化是免費的，不過這里的免費僅僅是搜索引擎免收服務(wù)費，不等于說網(wǎng)站不需要為搜索引擎優(yōu)化投入資源。
企業(yè)在搜索引擎關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化的策略之間進行選擇時，許多網(wǎng)站會傾向于僅采用搜索引擎優(yōu)化推廣方法，因為難免會形成這樣的想法：既然可以通過免費方式進行搜索引擎優(yōu)化推廣(甚至獲得比關(guān)鍵詞廣告更好的效果)，為什么還要還要花錢去投放關(guān)鍵詞廣告呢?
其實，與搜索引擎優(yōu)化相比，除了要向搜索引擎支付費用的主要缺點之外，關(guān)鍵詞廣告其實還有許多優(yōu)點，關(guān)鍵詞廣告在某些方面比基于搜索引擎優(yōu)化的自然檢索結(jié)果更為突出，搜索引擎關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化并不矛盾，最理想的方式是根據(jù)網(wǎng)站的實際狀況和網(wǎng)絡(luò)營銷競爭環(huán)境綜合處理兩者的關(guān)系，這樣才能獲得最優(yōu)的搜索引擎營銷效果。
總之，在制定搜索引擎營銷推廣策略時，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的市場營銷資源綜合考慮免費推廣與付費推廣的關(guān)系，系統(tǒng)地對待搜索引擎優(yōu)化與關(guān)鍵詞廣告，而不僅是片面強調(diào)一個方面而忽略另一個方面。
