一 什么是軟文？ 軟文是一個營銷，廣告術(shù)語。它是由企業(yè)的人員或文芳閣的人員來負(fù)責(zé)撰寫的，軟文的軟，是相對關(guān)于廣告的硬。就是指通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈"，以強(qiáng)有力的針對性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式。所以營銷人，廣告人，一般都是說硬廣、軟文這樣的術(shù)語。軟文相對硬廣的優(yōu)點(diǎn)，信息量大、親和力高、費(fèi)用低等等。但文芳閣軟文營銷并不是簡簡單單的找人發(fā)布就可以了，我們也要抓住軟文營銷的核心內(nèi)容。

　　什么是硬廣？硬廣告（主要 是電視廣告,常見的路牌廣告，機(jī)場，火車站，LED） 硬廣告 優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快，“殺傷力”強(qiáng)；涉及對象最為廣泛；經(jīng)常反復(fù)可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態(tài)性； 缺點(diǎn)：滲透力弱；商業(yè)味道濃，可信程度低，時效性差；強(qiáng)迫性的說教；傳遞內(nèi)容簡單，時間短成本高性價比低，即使非常精準(zhǔn)的競價廣告，也有很大一部分被浪費(fèi)...... 軟廣告（主要是報紙雜志論壇，貼吧）文芳閣軟廣告 優(yōu)點(diǎn)：相對滲透力強(qiáng)；成本低，性價比高，，容易被接受可信程度高，受眾廣泛持續(xù)性強(qiáng)；容易實(shí)現(xiàn)病毒式傳播...... 缺點(diǎn)：傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態(tài)性 軟文的定義: 軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。 1．狹義的：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)。

 

　　新聞類軟文和行業(yè)類軟文相比，文芳閣用戶類軟文更有親和力、感染力，更吸引人。知識型 隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入人心，大家越來越喜歡網(wǎng)上獲取信息、學(xué)習(xí)知識。而知識性軟文就是以傳播企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的知識為主，而在傳播知識的同時，將廣告信息有機(jī)結(jié)合。